aneb Vlídné poručnictví
(lekce manipulace)
„Vědomá a inteligentní manipulace organizovanými zvyklostmi a názory mas je v demokratické společnosti důležitým prvkem. Kdo manipuluje tyto neviditelné společenské mechanismy, vytváří neviditelnou vládu, která tvoří skutečnou vládnoucí vrstvu v naší zemi. Je nám vládnuto, je formován náš rozum, vytváří se nám chutě, naše ideje jsou většinou sugerovány lidmi, o nichž jsme nikdy neslyšeli. Je to logickým výsledkem způsobu, jak je naše demokratická společnost organizována. Téměř každá oblast našeho života – ať již sféra politiky či obchodu, naše sociální jednání i naše etické myšlení – jsou ovládány relativně malou skupinou lidí, kteří rozumí mentálním pochodům a vzorům chování mas. Jsou to ti, kteří tahají za nitky, jež kontrolují veřejné myšlení.“
Edward Bernays v knize Propaganda – rok 1928 – praotec propagandy Slovo vzniklo z názvu úřadu Sacra congregatio de propaganda fide (tj. Posvátná kongregace pro šíření víry).
Možná si řeknete, co je to za blábol. Propaganda? Copak to se dnes nosí? A co reklama? Není to totéž v hedvábném župánku? Je všude kolem nás – v časopisech, na billboardech, obalech, sociálních sítích, jsou výzvami pro mladé, talentované. Nabízejí úspěch, slávu, peníze.
Za poslední týdny se opět vyrojily srdceryvné plakáty, nabídku skvělých léčebných prostředků na letní kousavé potvory. Řeknete si, mě to nezajímá, nechci o tom slyšet. Jenže nesmíme zapomínat, že nástroje propagandy (říkejme tomu reklama) jsou tak sofistikované, že jsou v podstatě i v nás. Ano, i na těch sociálních sítích se necháváme strhnout posty, líbivými obrázky, pozvánkami na různá „setkání a shromáždění“ občanů. Trochu se podíváme pod pokličku té manipulace.
Několik prvků, kterým vládne propaganda:
PR = účel ovlivňování masy a manipulace, jejich myšlení a jednání tak, jak si propagandisté přejí.
SPIN DOCTORS: odborníci na manipulace nebo překrucování jako nezávislí poradci v politice a mediální a reklamní oblasti( najímání pro kampaně, volbách, změna image apod.) (a opravdu to není jen hudební skupina).
Behavioural insights team – tým pro ovlivňování chování NUDGE UNIT (samostatné oddělní britského úřadu).
NUDGING = postrkování = moderní nástroj, který využívají politici i byznysmeni, jemný nátlak na masy, aby činily to „správné“.
Liberální paternalismus = vlídné poručnictví – (však lidé jako malé děti – podlehnou barvám, ceně, potřebě to mít).
Všechny oblasti života, ve kterých jsou lidi závislí na jiných lidech, nepružných zaměstnavatelích, na státních autoritách, jsou ovlivňovány každý den, každou minutu. Reklamy, billbordy, lákavé nabídky, filmy a i nepatrné vložené informace může ovlivnit chování lidí a to nejen dobrým, ale i špatným směrem. Každá dobrá věc má totiž své choulostivé stránky. Dvojsečnost spočívá v zájmech těch, kteří potřebují svůj zájem prosadit.
Umíme rozeznat cílenou reklamu, manipulaci? Je tolik denních informací, které nás zatahují do problému, pak nám nabízí i řešení. Necháváme se strhnout jednoduchým řešením ať již je to o zdraví, penězích, o tom, co si máme myslet. Někdy reklamě sice nerozumíme, myslíme si, že je humorná, nesmyslná, ale to je právě to. Do mysli „oběti“ se vkrádá stále stejná proklamace a mnohdy je vůle oběti natolik utlumena, že podlehne tomu, o co vlastně zadavateli jde. Jejich zprávy jsou pořád o tomtéž a dávají stále méně prostoru jiným názorům. Nezapomeňte, že sdělovací prostředky patří několika málo rodinám, které jsou součástí tajné vlády.
Kde všude nudging funguje ( Jsou všude kolem nás, takže stačí se jen ne-dívat).
– Darujte krev, darujete život
– Zdravé jídlo do škol
– Šetřete i doma, pořiďte si energeticky šetrné lampy
– Objednejte si cokoliv chcete, kdykoliv chcete
– Život na prvním místě
Tak co? Na co jste skočili vy?
A jak porazit neustálý bludný kruh nekonečné manipulace?
Možná, že je to až tak jednoduché, že si řeknete, že to není možné. Ale pokud dokážeme omezit příjem těchto povrchních a mnohdy i nepravdivých informací a najdeme si trochu času zkoumat témata v klidu, vyhledat zdroje, najít jiný úhel pohledu. Bez mobilu a internetu to jde lépe, ale pokud půjdete cestou osobního rozhovoru a zkušeností, najdete možná více, než jen někým vytvořený názor na to, co si máte myslet. (no a pokud se ptáte, proč je součástí článku obrázek právě Dámy s cigaretou, tak zkuste popřemýšlet, co v sobě skrývá).
19,219 zobrazení celkem, 2 zobrazení dnes
